Social Media: Drei Gründe gegen Facebook

Jeder Facebook-Nutzer ist in der Lage dem sozialen Netz den Garaus zu machen.
Entweder durch Austreten oder generellem Nichtnutzen.

Wer aber Facebook nutzt, kann in den Einstellungen der Nutzung von Werbeanzeigen mit einem Mausklick widersprechen.
Somit dürfte das Geschäftsgebahren vom Herrn Zuckerberg endlich sein.

Facebook kann nur mit dem Verkauf von Produkten überleben, denn es ist keine karitative Einrichtung.

Was bei der ganzen Diskussion um Facebook, seinen Börsengang und die neuen "sozialen" Werbeformate zu kurz kommt, ist, meines Erachtens, die verschiedenen Zielstellungen, die mit einer Werbung auf Facebook verbunden sind. So werden als Stellvertreter für die Befürworter und Gegener von Werbung bei Facebook, GM und Ben&Jerrys aufgeführt. Während GM die Erlöse aus der Werbung als zu gering für ein weiteres Engagement ansah, beurteilt dies Ben&Jerrys genau umgekehrt. Allerdings wird in den Berichten zu diesen Stellungsnahmen von GM und Ben&Jerrys nicht davon gesprochen, mit welchen Erwartungen beide Unternehmen an die Werbung bei Facebook herangetreten sind.

Grundsätzlich ist hier zwischen Werbewirkung und Werbeerfolg zu unterscheiden. Werbewirkung zielt stark darauf ab, im Gedächtnis des Beworbenen zu bleiben und darauf zu hoffen, wenn dieser einen Kauf tätigt, dass er dann zum Produkt des eigenen Unternehmens greift. Hier besteht nur ein sehr indirekter bezug zwischen Anzeige und Kauf. Werbeerfog hingegen betont genau diesen Zusammenhang zwischen Anzeige und Kauf. Das nämlich die geschaltete Anzeige den Beworbenen dazu bringt, dass Produkt des entsprechenden Unternehmens zu kaufen.

Ob Werbung auf Facebook eher in die eine oder andere Richtung geht bzw. wirkt, kann man im Augenblick wohl nicht beantworten. Denn in der Marktforschung sind zwar erste Ansätze zur Wirkungsweise von Werbung in sozialen Netzwerken erkennbar, aber ich denke, hier gibt es noch viel Entwicklungspotenzial. Dementsprechend steht Facebook mit seinen Möglichkeiten Kapital aus neuen Werbeformen zu ziehen auch noch am Anfang.

Weiterhin ist die Überlegung, die ich letztens gelesen habe (leider weiß ich nicht mehr wo), auch interessant, ob Werbung auf Facebook nur für bestimmte Unternehmen bzw. Produkte geeignet ist, da sich bei Facebook trotz aller Unterschiedlichkeit seiner Benutzer diese durch bestimmte gemeinsame Einstellungen etc. auszeichen, welche sie nur bedingt für Werbung von Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen empfänglich macht.

Behält man diese Überlegungen im Kopf, dann ist das letzte Wort über den Erfolg von Facebook und seinem Geschäftsmodell noch nicht gesprochen.

[fsadmin]

Facebook geht an die Börse, die Hoffnungen der Anleger sind gewaltig. Doch es ist unklar, ob das Unternehmen diese Erwartungen wirklich erfüllen kann.

http://www.harvardbusinessmanager.de.../a-833554.html